在剛剛過去的2024年，壁掛爐市場(chǎng)零售渠道穩(wěn)步提升，工程渠道持續(xù)低迷，零售渠道的上揚(yáng)也未挽回壁掛爐工程渠道影響下的整體規(guī)模下滑壁掛爐 。步入2025年，市場(chǎng)迎來積極政策信號(hào)，國(guó)家發(fā)展改革委與明確將繼續(xù)力挺家電產(chǎn)品以舊換新，中央財(cái)政已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新首批資金810億元。這一舉措繼續(xù)為壁掛爐市場(chǎng)注入信心與活力，有望在新的一年進(jìn)一步激活零售渠道的消費(fèi)潛力。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年1月線上主流價(jià)格帶處于0-6000元，該區(qū)間零售額占比達(dá)30.5%，而線下主流價(jià)格帶在10000-15000元，零售額占比為38.6%壁掛爐 。壁掛爐市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，線上線下價(jià)格段分布未有明顯變化。從均價(jià)來看，線上均價(jià)呈現(xiàn)走低趨勢(shì)，這與線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品多元化且部分中低端產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)有關(guān)。線下均價(jià)趨勢(shì)向好，這可能得益于線下銷售更注重產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)，消費(fèi)者更傾向于為高品質(zhì)、高性能的壁掛爐產(chǎn)品買單，從而推動(dòng)線下均價(jià)保持良好的上升態(tài)勢(shì)。
冷凝壁掛爐趨勢(shì)持續(xù)向好，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月線上冷凝壁掛爐零售額占比52.4%，同比增長(zhǎng)13.6%，線下零售額占比49.1%，同比增長(zhǎng)24.1%壁掛爐 。冷凝壁掛爐無論是上還是線下市場(chǎng)，都實(shí)現(xiàn)了可觀的同比增長(zhǎng)，這說明冷凝壁掛爐獲得了消費(fèi)者越來越多的認(rèn)可，市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大。
全預(yù)混冷凝產(chǎn)品亦迎來了增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月線上全預(yù)混冷凝爐零售額占比14.8%，同比增長(zhǎng)3.5%，線下零售額占比33.6%，同比增長(zhǎng)12.9%壁掛爐 。這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步凸顯了冷凝壁掛爐市場(chǎng)的活力與潛力，節(jié)能趨勢(shì)得以充分體現(xiàn)，節(jié)能效果更好的產(chǎn)品也將更受青睞。
零冷水壁掛爐市場(chǎng)正經(jīng)歷線上線下的結(jié)構(gòu)性分化與功能創(chuàng)新升級(jí)的雙重變革，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月線上零冷水壁掛爐零售額占比10.4%，同比增加2.2%，線下零售額占比4.3%，同比下滑4.3%壁掛爐 。線上市場(chǎng)憑借營(yíng)銷精準(zhǔn)觸達(dá)等因素持續(xù)擴(kuò)大；而線下場(chǎng)景則需通過體驗(yàn)式營(yíng)銷、場(chǎng)景化方案設(shè)計(jì)重構(gòu)消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知。功能創(chuàng)新方面，“零冷水 +” 的模式逐漸興起，疊加其它功能帶來更舒適的體驗(yàn)，也增加了零冷水功能的感知度。隨著"零冷水+"技術(shù)生態(tài)的完善與跨品類功能融合加速，企業(yè)需以用戶需求為核心，推動(dòng)零冷水技術(shù)從單品突破向全屋舒適系統(tǒng)升級(jí)演進(jìn)。
智能時(shí)代已來，智能壁掛爐也隨之迎來發(fā)展機(jī)遇壁掛爐 。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月APP智控線上零售額占比70.9%，線下零售額占比65.4%。APP智控已經(jīng)成為最普及的智能化功能，智慧節(jié)能也逐漸被更多消費(fèi)者認(rèn)可，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，智慧節(jié)能線上零售額占比已經(jīng)超過50%。對(duì)比線上線下市場(chǎng)，線上智能產(chǎn)品的發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯好于線下。線上平臺(tái)擁有豐富的產(chǎn)品展示形式、用戶評(píng)價(jià)和反饋形成的口碑效應(yīng)，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買。而線下市場(chǎng)受限于展示空間和銷售人員的講解能力，在產(chǎn)品推廣方面存在一定局限性。綜合來看，智能壁掛爐市場(chǎng)前景廣闊，企業(yè)應(yīng)抓住智能化發(fā)展機(jī)遇，重視線上市場(chǎng)的開拓，以滿足消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
壁掛爐品牌集中度進(jìn)一步提高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部品牌地位有所動(dòng)搖，出現(xiàn)了同比下滑壁掛爐 。